Аналитика в Popmechanic
Как и какая статистика по формам собирается

Чтобы можно было быстро понять, насколько эффективно настроен сбор контактов на вашем сайте, мы внедрили несколько метрик, описывающих основные процессы лидогенерации на сайте. В разделе "Формы" в личном кабинете вы могли заметить график за последнюю неделю работы системы такого вида:
Пользователи - уникальные посетители за определенный период на вашем сайте. Если пользователь зайдет на сайт 2 раза в течение месяца, то он будет считаться за одного уникального. Если один раз в одном месяце и один раз в другом, то он будет засчитан, как два уникальных посетителя.


Попали в таргетинг - пользователи, которые теоретически могут увидеть вашу форму.
Измеряется, как процент от всех посетителей.

Пример 1. Если пользователь оставил свой контакт и не почистил cookie и localStorage, то форма ему показаться не может. Соответственно, в таргетинг он не попадает.
Пример 2. Если пользователь зашел на страницу, которую вы добавили в исключения показов, то форму он также увидеть не может. Снова мимо таргетинга.

Q: Зачем нужна эта метрика?
A: Согласитесь, что есть часть пользователей (как в примерах выше), которые не должны видеть формы и учитывать их в статистике неправильно . Если бы измеряли конверсии от всего трафика, тогда бы не было понимания, как правильно управлять условиями показа, что воздействует на вашу аудиторию лучшим образом, сколько вообще нужной вам аудитории на сайте.

Показы - количество показов форм. Измеряется, как процент от попавших в таргетинг.

Этот показатель, позволяет принимать решения относительно агрессивности форм в зависимости от задач.

Пример 1. Если требуется любой ценой собрать наибольшее количество подписчиков, то можно поставить условие показа "Показывать через 1 секунду на последней странице". Тогда процент показов будет колебаться от 90% до 100%.
Пример 2. Нужно собрать базу максимально вовлеченных в контент сайта пользователей. Случайные посетители не нужны. Ставим условие показа "Провел на последней странице не менее 10 секунд" и "Посетил 3 страницы". Тогда процент показов будет сильно меньше, чем в предыдущем примере.


Контакты (либо переходы, лайки) - количество собранных подписчиков (переходов, лайков). Измеряется, как процент от таргетированных посетителей.

Q: Почему от таргетированных посетителей, а не от показов?

A: Функция маркетолога – максимизировать количество контактов для любого сайта.
Он стремится найти оптимальное количество показов, чтобы приносить как можно больше лидов.
Слишком много показов - пользователи не будут успевать видеть контент сайта и, скорее всего, закроют форму.
Слишком мало показов - пользователи будут вовлечены, но их количество будет неудовлетворительным.

Поэтому наша задача найти такое соотношение показов к таргетированному трафику, чтобы охватить наибольшее количество вовлеченных пользователей и не спугнуть их настойчивыми попапами.
Вам была полезна эта статья?