КАК ПРОТЕСТИРОВАТЬ НЕСКОЛЬКО ФОРМ МЕЖДУ СОБОЙ?


У нас в сервисе можно протестировать несколько форм между собой одновременно и определить, конверсия с какой формы будет выше. Например, у вас есть 2 идеи, что предложить за подписку и вы хотите понять, конверсия с какой из форм будет выше.

Для корректного A/B-теста нескольких форм необходимо одинаковый трафик в один период времени разделить на группы и показать им разные формы.


1) Типы тестов форм в Popmechanic - внутренний и внешний тест
2) Схема работы внутреннего A/B-теста в Popmechanic
3) Пошаговая инструкция по настройке внутреннего A/B-теста в Popmechanic
4) Какие элементы форм можно тестировать? Рекомендации по проведению A/B-тестов




Схема работы внутреннего A/B-теста в Popmechanic:
Пошаговая инструкция по настройке внутреннего A/B-теста в Popmechanic:
1
Создайте новую форму, в шаблоне, которую бы вам хотелось протеститьвать в нескольких вариантах
2
Добавьте форму в Тестовую группу.
Это будет ваш первый вариант для теста
3
Если вы хотите протестировать несколько вариантов форм с одним основным шаблоном, например, с разными текстами или картинками, то создайте в тестовой группе Копию Формы 1:
4
Внесите изменения в копию формы 1 и добавьте её в ту же тестовую группу (Выбрать форму).
Активируйте обе формы:
5
Проверьте корректность настроек.
Обратите внимание, что у форм в одной тестовой группе общий:
- таргетинг
- условия показа

При этом вы можете тестировать разные шаблоны, тексты, дизайн форм.

Тест запускается как только вы активируете обе формы.
По указанному таргетингу покажется одна из них для каждого из посетителей сайта.

6
В зависимости от трафика на сайт есть смысл проводить тест от 2 до 4 недель.
Через этот промежуток времени посмотрите конверсию с каждой формы на вкладке Аналитика.
Обязательно используйте калькулятор достоверности A/B-тестирования при интерпретации результатов:

Как заполнять Калькулятор A/B-тестов для проверки значимости результата теста между двумя формами
Какие элементы тестировать? Рекомендации по проведению тестов
Можно протестировать:

1) Разные форматы форм
Например, форму поп-ап и форму-ленту внизу экрана с одинаковым призывом и текстами

2) Разное расположение формы одного формата на экране
Например, справа внизу экрана и посредине экрана

3) Разный дизайн форм в рамках одного формата
Например, прямоугольный большой поп-ап и квадратный маленький

4) Наличие или отсутствие кнопки вызова формы
Например, увеличится ли конверсия, если мы добавим небольшой ярлык кнопки сбоку экрана с надписью "Скидка -10%"

5) Количество полей в форме:
Например, будет ли выше конверсия, если мы уберем поля город и имя и оставим только поле email

6) Наличие кнопки подписки с помощью соц. сетей (VK, Facebook)
Будет ли больше подписок, если добавить альтернативные кнопки для быстрой подписки?

7) Мотивация за подписку и призыв к действию:
Пример A/B-теста двух форм
Рекомендации:
1) Постоянно проводите тестирование
Так, улучшая небольшими добавлениями и дополнениями формы на сайте вы сможете значительно повысить конверсию

2) Тестируйте 1 элемент за 1 тест
Например, только текст или только внешний вид.
Тестировать одновременно несколько элементов не имеет смысла

3) Можете провести А/А-тест
То есть, запустить 2 абсолютно одинаковых формы в одной тестовой группе и через время посмотреть, есть ли разница в рапределении трафика. Если по аналитике форм разницы между вариантами не будет - трафик распределяется корректно.

4) Обязательно используйте Калькулятор достоверности А/B-тестирования
С его помощью можно:
- определить сколько посетителей нужно для теста
- определить, можно ли доверять результатам теста

5) Передавайте в сервис рассылок или CRM-систему в доп. поля контакта название формы, с которой он подписан
Для того, чтобы понять, как в дальнейшем себя ведут такие клиенты.
Может быть, они не покупают и приходят только за вашим лид-магнитом с формы.
Или же наоборот совершают только одну покупку со скидкой на 1 заказ.

6) Храните результаты тестов в понятном и доступном для передачи другим членам команды, виде.

Это может быть таблица тестов с такими значениями:
- период проведения теста
- гипотеза
- количество показов формы A
- количество показов формы B
- количество заполнений формы A
- количество заполнений формы B
- коэффициент конверсии формы A
- коэффициент конверсии формы В
- статистическая достоверность теста
- результат


7) Рекомендуем ознакомиться с этой статьей, в которой вы найдете примеры проведения тестирования форм подписки


Вам была полезна эта статья?