ЧЕК-ЛИСТ ЗАПУСКА МЕХАНИКИ POPMECHANIC


ШАБЛОН ЧЕК-ЛИСТА:

Тестовая ссылка на форму:


Общие характеристики механики:
1) Даты работы и время: бессрочная, до акции, которая заканчивается ... в ..., на период

2) Тип формы: встроенная/всплывающая

Встроенная
- форма непосредственно в контенте сайта, всегда показывается в одном месте, для неё не нужны условия показа.
Для запуска встроенных форм нужно дополнительно установка div блока на страницах, где эти блоки нужно встроить. Или доступ к GTM, если у клиента сложности с установкой кода;

Всплывающая - форма, которая показывается сбоку/посредине экрана, имеет особые условия "всплывания"

3) Дизайн и содержание формы:
с каталога/заказываем разработку у нас/предоставляют собственный
С каталога - выбираем с готовых вариантов и адаптируем его
Заказываем разработку в Popmechanic (детальнее о своем дизайне формы)
Предоставляют собственный дизайн и/или верстку

Обязательно отправляем чек-лист дизайна формы, если планируют делать дизайн самостоятельно или правила верстки форм, если планируют делать верстку своими силами.

Таргетинг и условия показа формы:
4) Устройства, на которых показываем форму и где ИСКЛЮЧАЕМ показ:
- показываем везде (ПК/мобайл/планшет)
- показываем только на ПК и планшет
- показываем только на мобайле

5) Страницы сайта, на которых показываем и где ИСКЛЮЧАЕМ показ:
Обычно мы рекомендуем исключать страницы корзины, регистрации, личного кабинета.
Можем исключать группу страниц, которые содержат в url определенное значение

6) Сегменты Mindbox, котором показываем форму и которым ИСКЛЮЧАЕМ показ:
Это может быть сегмент тех, кто недавно завершил покупку, у кого определенное количество баллов на бонусной карте, те, кто отписались и т. д.
Исключаем показ чаще всего email-подписчикам, но это могут быть любые сегменты

7) Источники трафика и UTM метки, при заходе с которых показываем форму и которым ИСКЛЮЧАЕМ показ:
Например, можно настраивать отдельные виджеты на разные рекламные компании или при переходе с рассылок.

8) Условия показа:
Мы рекомендуем не показывать форму сразу при заходе на сайт, а использовать условия показа:
- при проведении Н сек. на странице
- при посещении Н страниц сайта
- при уходе с сайта (только для десктопа)
- при скролле страницы на Н%
- комбинированные условия
Детальнее об условиях показа
Рекомендуем для подписки - просмотрел 2 страницы сайта и провел более 10 сек.

9) Кнопка вызова формы: нужна/нет
Мы рекомендуем для форм подписки и интерактивных виджетов добавлять кнопку вызова.
Это небольшой ярлык сбоку экрана, который вызывает показ формы.
Детальнее о кнопке вызова.
Если нужна, опишите, как она должна показываться - всегда или только по условиям таргетинга или после показа без заполнения

10) Через сколько будет показана форма тем, кто её закрыл не заполнив?
По умолчанию - 7 дней
Можно показывать 1 раз всего
Можно показывать всегда при выполнении условий показа

11) Нужны ли особые условия таргетинга формы?
- при наличии товаров в корзине
- при определенной геолокации
- при каких-то действиях на сайте
- при определенной OS пользователя

Настройки тестирования формы:
12) Целевая метрика:
Тут указываем, на какой показатель смотрим, анализируя эффективность формы.
Варианты показателей:
- количество нажатий на кнопку в форме
- коэффициент конверсии в подписку и количество новых подписчиков/день
- количество ответов на опрос
- доход за сеанс (смотрим по GO)
- средний чек (смотрим по GO)

13) Нужен ли тест нескольких вариантов формы (с разным внешним видом, текстами, картинками)?
Обычно используется для форм подписки

14) Нужен ли тест в Google Optimize для определения влияния формы на конверсию на сайте?
Используется для промокодов, баннеров-уведомлений, блоков рекомендаций и т.д.

Настройки интеграции:
15) Куда передаем данные с формы?
Варианты:
- только храним в Popmechanic (может быть актуально для опросов)
- передаем в Mindbox
- передаем в CRM/свою базу с помощью HTTP-запроса
Уточняйте изначально, куда передаем данные.
Многие крупные клиенты хотят, чтобы контакты приходили сначала к ним во внутренние базы, а оттуда уже в Mindbox

16) Что должно происходить после заполнения формы?
Варианты:
- создаваться новый контакт
- обновляться доп поля контакта существующего
- отправляться письмо (какое?)
ПРИМЕР ЗАВЕДЕННОГО ЧЕК-ЛИСТА МЕХАНИКИ:
Тестовая ссылка: https://www.finn-flare.ru/?pm-test-form=f143b6209b57b883ae785423348cdf005d99873534967a944bc84c62ee87e2ed

1) Даты работы и время: от сейчас до 28 ноября 2019
2) Тип формы: всплывающая
3) Дизайн и содержание формы:
с каталога, адаптируем под наш сайт шаблон №961.
Пишем в форме "Закрытые скидки до -75% подписчикам. Только 29 ноября." Таймер до 29 ноября.
4) Устройства, на которых показываем форму и где ИСКЛЮЧАЕМ показ: показываем везде
5) Страницы сайта, на которых показываем и где ИСКЛЮЧАЕМ показ: исключаем показ на страницах, содержащих "cart"
6) Сегменты Mindbox, котором показываем форму и которым ИСКЛЮЧАЕМ показ:
показываем всем, кроме сегмента Всех активных емейл-подписчиков "AllEmailSubscribe"
7) Источники трафика и UTM метки, при заходе с которых показываем форму и которым ИСКЛЮЧАЕМ показ:
показываем всем
8) Условия показа:
просмотрел 2 страницы сайта и провел более 10 сек.
9) Кнопка вызова формы: нужна
Расположение кнопки
- на десктопе справа внизу выше нашей кнопки чата
- на мобайле слева внизу
Дизайн кнопки - маленький ярлык черного цвета с текстом "Хочешь скидку?"
Показывается только при попадании в таргетинг (подписчикам исключаем)
10) Через сколько будет показана форма тем, кто её закрыл не заполнив? 2 дня
11) Нужны ли особые условия таргетинга формы? Нет

Настройки тестирования формы:
12) Целевая метрика: коэффициент конверсии в подписку
13) Нужен ли тест нескольких вариантов формы (с разным внешним видом, текстами, картинками)? Нет
14) Нужен ли тест в Google Optimize для определения влияния формы на конверсию на сайте? Нет

Настройки интеграций:
15) Куда передаем данные с формы? Только в Mindbox
16) Что должно происходить после заполнения формы? Отправляться письмо (ссылка на письмо в Mindbox)


Вам была полезна эта статья?